maandag 25 november 2013

De beste wensen voor 2014

Eind dit jaar zullen we weer massaal nieuwjaarswensen delen. Waar tot voor kort de nieuwjaarskaart bijna een monopoliepositie had, is ‘digitaal’ stormerhand deze plaats aan het innemen. Vaak doen bedrijven ‘automatisch’ mee. Maar is dat altijd de beste oplossing?

Geschiedenis van de wenskaart (kort)

Het zal waarschijnlijk niet verbazen, maar de gewoonte om wenskaarten te versturen, vind z’n oorsprong in China, waar boodschappen van goede wil uitgewisseld werden om het nieuwe jaar te vieren. Ook de Egyptenaren waren er snel bij: op papyrusrollen stuurden ze hun groeten naar elkaar.

In het begin van de 15e eeuw werden handgeschepte papieren wenskaarten verzonden in Europa .

Door de opkomt van drukkerijen en goedkopere posttarieven, werd de wenskaart voor velen betaalbaar en een populaire vorm van persoonlijke communicatie. Daardoor ontstonden ook andere vormen van wenskaarten, zoals de kerstkaart. De eerste gepubliceerde kerstkaart werd verstuurd in 1843 door Sir Henry Cole. Rond 1860 begonnen de eerste bedrijven met de massaproductie van wenskaarten.

De ontwikkelingen gaan sindsdien continu voort:
  • rond 1930: de eerste kleurenlitho’s
  • in de jaren ’40:  de eerste humoristische kaarten
  • in de jaren ’70: de eerste kaarten op gerecycleerd papier
  • daarna ook kaarten met grillige vormen

Digitaal versus papier

      De laatste jaren is er een stroom van digitale mogelijkheden bijgekomen:
  • e-mail
  • e-cards
  • sms
  • video
Voordelen:

De voordelen van digitale nieuwjaarswensen:

  • het is ‘voordelig’ (dure mogelijkheden zijn er natuurlijk ook)
  • je kunt deze op het laatste moment (laten) opmaken
  • je kunt versturen op het door jou gekozen moment
  • weinig handling
 De troeven van gedrukte nieuwjaarswensen:
  • het komt persoonlijker over
  • het is tastbaar
  • een kaart kan lang zichtbaar blijven hangen/staan bij de klant
  • er worden tegenwoordig minder nieuwjaarskaarten verstuurd; dus jouw kaart valt meer op & geniet meer waardering

Wat is de beste keuze?

Het hangt af van wat belangrijk voor je is.

1. E-mail/E-cards
Is er weinig of geen budget, dan is een digitale wenskaart waarschijnlijk de beste optie: het kan goedkoop gemaakt worden. Zorg dan wel voor een goede aanpak, want vele ontvangers storen zich aan de overvloed van ‘onpersoonlijke’ wenskaarten. Vele digitale kaarten krijgen – als ze al geopend worden – maar één seconde aandacht.

2. Drukwerk
Wil je meer aandacht en streef je een persoonlijke relatie met de klant na, dan biedt drukwerk heel veel mogelijkheden. Nadelen: het vraagt meer budget en handling vraagt.

3. SMS
Tijdens de Kerst- en Nieuwjaarsperiode worden er ook veel sms’en verstuurd.
Ik zie dat meer als een uitwisselingsboodschap tussen vrienden. Bedrijfsmatig
zou ik dat niet kiezen.

4. Video
Het gebeurt nog niet zoveel, maar Kerst- en Nieuwjaarswensen via video zal in de toekomst wel meer en meer gebeuren. Ik denk dat het in eerste instantie voor het eigen personeel nuttig kan zijn: je kunt een goed kader scheppen en een gepaste (iets langere) boodschap geven. Als je een video naar externe partijen wil sturen (leveranciers, klanten, aandeelhouders, enzovoort), is een doordachte, professionele en goed voorbereide aanpak absoluut een noodzaak.

Ben je nog op zoek naar de juiste vorm en boodschap voor kerst- en nieuwjaarswensen voor jouw bedrijf? 

          +32 89 721 250
          christiaan@straight.be
          www.straight.be

 



Communicatiebureau Straight is een geëngageerde communicatiepartner met maar één doel voor ogen: we willen een wezenlijke bijdrage leveren aan het succes van onze klanten.